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Que contient une charte graphique ?

Charte graphique = ensemble de normes & de règles sur la communication de votre entreprise (logo, codes couleurs, typographies…).

Elle permet à l’identité visuelle de garder une certaine cohérence / harmonisation dans :

  • Vos supports papiers (affiche, cartes de visite, flyers… )
  • Vos supports numériques (email, réseaux communautaires, site web, vidéo… )
  • Vos supports événementiels (enseigne, vitrine, bâche, matériel marketing, goddies… )
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#1 L’histoire de votre marque

  • Elle vous représente & transmet vos valeurs,
  • Créez un sentiment d’appartenance,
  • Évaluez votre mission, vision, audience, valeurs & personnalité,
  • Tout ce qui figurera dans votre guide de style doit être fidèle à ces éléments de base.

#2 Le logo

  • Dimensions : définissez les proportions / taille min / positionnement…
  • Espace : délimitez une « zone de sécurité » = espace minimal autour de votre logo,
  • Couleurs : présentez toutes les versions de votre logo & expliquez leurs utilisations,
  • À proscrire : illustrez aussi les choses à ne pas faire.
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#3 La palette de couleurs

  • Couleurs numériques : RVB / Couleurs pour impression : CMJN
  • Le choix des couleurs doit être limité (4 max) :
    • 1 couleur principale = teinte dominante de votre logo ;
    • 2 couleurs complémentaires à la première ;
    • 1 couleur subsidiaire = utilisée en renfort sur vos supports de communication.

#4 La typographie

  • Utilisez une police pour votre logo et une pour le reste (3 typos max),
  • Expliquez pourquoi / quelle(s) situation(s) vous allez utiliser cette police,
  • Précisez bien l’alignement souhaité (à gauche, à droite, centré, justifié),
  • Indiquez les proportions & le crénage à respecter pour chaque police choisie,
  • Utilisez plusieurs graisses d’une même fonte pour gagner en cohérence,
  • Trouvez une polices d’écriture adéquat (Myfonts ou Google Fonts pour le web).
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#5 Les images

  • Définissez quelles images & illustrations vous correspondent le mieux,
  • Donnez des exemples d’éléments qui ont bien fonctionné pour votre entreprise,
  • Expliquez les différentes façons dont vous souhaitez que l’on communique sur votre entreprise (catalogue papier, compte Instagram, etc.),
  • Utilisez des illustrations, icônes, pictogrammes.

#6 Les règles d’insertion de ces éléments sur chaque support

  • Conservez toujours les mêmes rapports de proportions sous peine de déformer les éléments graphiques,
  • Assurez-vous que vos éléments soient utilisés correctement en donnant des instructions claires,
  • Définissez les règles de mise en page & d’utilisation de votre identité visuelle dans un document.
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